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新京報

蘋果亞洲最大旗艦店或將落戶王府井


繼東方廣場之後,王府井大街的第二座城市綜合體海港大廈,以及備受業界關注的王府井國際品牌中心已開始籌備。同時,王府井現有的重要商業也開始謀求升級,蘋果亞洲最大旗艦店將可能落戶北京apm,某大型奢侈品集團正嘗試將旗下品牌打包落戶王府井大街。

據王府井建設管理辦公室負責人介紹,擁有購物、餐飲和酒店等業態的海港大廈已進入了項目規劃階段。海港大廈籌備的同時,被王府井發展有限公司在4個月前以29.1億元拿下的王府井國際品牌中心項目也開始設計項目方案。與海港大廈相比,王府井國際品牌中心項目計劃引入國外一線和國內最優秀的品牌,被認為是王府井第二商業集群的重中之重。

新興力量的介入,也刺激著王府井大街現有的商業項目。據一位知情人透露,剛剛在月初簽約美國第二大服裝品牌Forever 21後,北京apm即將和蘋果實現攜手。該門店不僅是蘋果在京城的第三家直營店,也將是亞洲地區面積最大的一家門店。距離北京apm不遠,同樣是潮流定位的淘匯新天項目也計劃在明年初開業。記者昨日走訪看到,這家商場的圍擋已揭開,主體工程已經基本完成。據負責該項目運營的華夏柏欣一位高層透露,在引進淘寶賣家實體店的同時,淘匯新天項目還將真正引進韓國賣家,主打韓國城。

此外,一位不願透露姓名的業界高管昨日告訴記者,已經亮相三年多的樂天銀泰百貨正在接觸多個奢侈品大牌。有消息稱,一家多品牌運作的大型奢侈品集團可能將旗下品牌打包落戶該商場。

業內人士認為,王府井正在進入品牌擴張期,吸引國內老字號、知名企業以及國際大品牌競相入駐。按照王府井商業目前的發展節奏,到2015年,王府井大街陸續將有80萬平方米的商業放量,從而實現每隔二三百米就將有一家大型商場的願景。事實上,在業內人士看來,相比商業純量不斷增加,對商街發展更有益的是,王府井商業多定位、差異化運營的格局已經顯現。目前,王府井大街已不再是消費者傳統印象中的過度依靠遊客、商業項目扎堆、品牌重複度高的舊模樣。

著名商業零售專家、中國人民大學商學院教授黃國雄曾表示,王府井大街已經具有一定的品牌聚集度,但還應形成科學的品牌體系。要想成為世界級商街,應從「賣世界、買全國、揚傳統、創京牌」四大環節入手。

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