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WSJ

繼承喬布斯遺願 蘋果試水電視機


蘋果的確在考慮進軍電視機行業,這也是喬布斯的遺願。援引知情人士的話稱,近幾周,蘋果高管已經與數家大公司負責媒體的高管探討了對於電視機未來前景的看法。
瞭解會談內容的知情人士表示,蘋果正在開發利用無線流媒體技術播放電視節目、電影和其他內容的電視機,同時蘋果副總裁艾迪・庫伊(Eddy Cue)描繪出了一種新的蘋果技術構想,即在電話、平板電腦和電視機之間能夠識別用戶。

蘋果電視長什麼樣

據瞭解,蘋果至少在一次會議上表示,未來的電視機技術能夠對用戶的聲音和動作做出反應。蘋果暗示,該技術能使用戶通過語音搜索來尋找節目或者切換頻道,但開發時間可能要長於其他的產品設想。

蘋果有意開發電視機的傳聞由來已久,蘋果前CEO史蒂夫・喬布斯(Steve Jobs)生前對於電視機一直頗感興趣,儘管蘋果去年推出了售價99美元的第二代Apple TV,但並非真正的電視機,充其量只是個機頂盒,蘋果此前稱Apple TV銷量已經超過100萬台,但始終未公佈具體的銷售數據,而喬布斯的設想則是一台「真正」的電視機,據其自傳透露,蘋果過去數年一直在研發電視機的原型機。

不過,蘋果一如既往未向外界透露任何消息,包括其正在開發的具體軟件和設備,瞭解上述會議的人士也稱,蘋果對於電視機的措辭比較模糊,也沒有計劃為新產品獲得內容授權許可。但《華爾街日報》稱,這些會議意味著蘋果正在推動電視機戰略。

即便如此,從蘋果與會的高管口中依然可以看到一個大概的未來電視機的輪廓,比如,蘋果高管討論了如何在不同設備上使用流媒體技術播放內容,比如用戶在電視上看了一半後,當打開另一個蘋果設備,例如iPhone,可以接著看原先的節目。在擁有蘋果電視機後,用戶可以不需要機頂盒,直接從移動設備上傳送節目至電視上播放,電視還將擁有錄像存儲功能並集成蘋果目前最新的iCloud技術,用戶可以在兩台不同的設備上觀看節目內容,不需要重新錄製或購買。

還有知情人士稱,蘋果的新技術可以利用現有的設備來實現,比如Apple TV。

事實上,蘋果與大公司媒體高管接觸正是蘋果的一貫作風,試圖通過自己的電視機來改變用戶觀看電視的習慣,正如此前蘋果改變了音樂和手機行業一樣。熟悉此事的人稱,喬布斯一直想打造一台操作簡單且更具個性化,並且可以通過蘋果移動設備來控制的電視機,就像曾經的iPhone和iPad一樣。

但蘋果電視機能否接受傳統的電視或者廣播信號依然是個疑問,上述知情人士稱,蘋果也有可能改變計劃。

如何與媒體合作

當然,試圖整合用戶使用的多個移動設備的廠商不止蘋果一家,包括谷歌和微軟在內都在開發自己的軟件和技術,希望能將電視內容、互聯網以及用戶設備整合在一起。

科技廠家的介入正在改變傳統電視機的定義和商業模式,從一個單純接受信號的設備轉為可以自主選擇電視內容的多元化產品。但電視行業的改變卻讓媒體公司陷入兩難境地,一方面希望能賣出更多的節目內容,但同時也擔心新服務將損害現有的電視業務。

《華爾街日報》稱,每年美國電視廣告和用戶訂購市場的規模超過1500億美元,但尚不清楚蘋果會以何種方式與媒體公司進行合作。

值得注意的是,蘋果電視機是否能像此前的蘋果產品獲得高額利潤依然是個疑問。去年,在蘋果一場高級經理的會議上,曾有一位與會者問喬布斯,公司是否正在研發電視機。但當時喬布斯的回答是,電視機行業是一個糟糕的行業,因為電視機的利潤遠低於其他蘋果產品,並且用戶不會很頻繁地購買電視機。

蘋果成功的產品有很多,但失敗的產品也不少。後喬布斯時代的蘋果能否幫助喬布斯實現意願值得觀察。

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