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WSJ

美國網絡廣告超印刷廣告


市場研究公司eMarketer最新發佈的報告顯示,美國網絡廣告支出今年預計增長23.3%至395億美元,超過在報紙及雜誌上的印刷廣告支出總和。

該公司稱,印刷廣告支出2012年將從2011年的360億美元下滑至338億美元。

eMarketer首席分析師大衛・哈勒曼(David Hallerman)表示,「相比以往,當前廣告主對整合營銷更為滿意,這使得更多的廣告主加大網絡廣告的投入,其中不乏大品牌。」

2011年美國廣告市場表現強勁。eMarketer稱,去年網絡廣告支出增長了23%至320.3億美元,總廣告支出則增長了3.4%,至1589億美元。

該市場研究公司指出,企業的網絡廣告支出正日益提升,這主要是由於目前消費者將越來越多的時間花在在數字平台上,廣告主也認為互聯網是更有效的測量廣告效果的媒介,而且當前疲軟的經濟使得企業不得不更加謹慎地應對廣告支出。

eMarketer稱,在總統選舉及倫敦夏季奧運會的推動下,今年美國媒體廣告總支出預計將增長6.7%至1694.8億美元。

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